Framtidens Marknadsavdelning 2025
22 maj

Hur ska du förhålla dig till de snabba förändringar som sker på marknaden idag? Vad krävs det för att bygga framgångsrikt team? Och hur marknadsför du på bästa sätt i en tid där AI spelar en allt större roll? Dagens moderator Yasmine Winberg, chefredaktör Resumé, hälsar välkommen.

Ida Hult, författare och framtidsetnolog om hur cementerade sanningar, arbetssätt och idéer håller oss tillbaka från att jobba med förändring.

I en allt mer AI-driven värld behöver marknadsavdelningen framtidssäkra sig för att hålla sig relevanta. Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm lyfter tre oväntade färdigheter kring att tänka skarpare, kommunicera smartare – inte minst med AI – och våga blicka längre fram än någonsin tidigare. 

Framtidens marknadsavdelning kommer att vara radikalt annorlunda än idag – och det är inte bara en fråga om teknik, utan också om organisation, kompetens och strategi. Företag som lyckas är de som integrerar marknad i kärnaffären, anammar tekniken och bygger flexibla team med en tydlig koppling till affären. Panelsamtal om marknadsavdelningens strategiska betydelse och hur företag kan säkerställa att marknadsföringen förblir relevant och konkurrenskraftig.

Music doesn’t just support your content – it transforms it. In a world where attention is everything, the right soundtrack can spark emotion, strengthen memory, and elevate your brand identity. Join Sofie Johansson and Jamie Gosling from Audio Network in how brands and creators are using music strategically to stand out, connect deeper and drive results across platforms. Listen to how you can turn sound into storytelling – and music into your most powerful brand asset. Audio Network is official music partner. Audio Network helps the world’s leading brands and broadcasters find the perfect soundtrack.

Hur går man från att vara ett okänt varumärke till att ha över 40 % varumärkeskännedom på ett år? Med ökade medieinvesteringar, starka färger, tatueringar och PR-drivna kampanjer har POWER lyckats göra hemelektronik både roligt och engagerande. Eddie Hernandez, Head of Marketing på Power, om hur den norska hemelektronikkedjan gjorde entré på den svenska marknaden – och varför reklam kan vara både smart och vågad.

Hur skapar man innehåll och upplevelser som engagerar? När Red Bull lanserades fanns varken energidrycker eller pengar till traditionell reklam. Istället skapade de sin egen väg och byggde en stark varumärkeskultur som man hållit fast vid sedan dess. Sofia Kocken, marknadschef på Red Bull Sverige, tar oss med på några av nycklarna till vad som varit framgångsfaktorer i Red Bulls marknadsföringsstrategi.

Marknadsföringens största utmaning idag är inte bara att fånga uppmärksamhet på två sekunder – utan att stanna kvar i minnet långt efteråt. Algoritmer kan optimera, men de kan inte skapa idéer som överraskar, underhåller och berör.
Cecilia Forsberg, Director of Marketing & Brands på Telia Sverige, delar med sig av Telias strategiska vägval och varför kreativitet säljer.  Hon sticker hål på long-term vs short-term och delar med sig av sina erfarenheter om hur man skapar distinkt, kreativ och minnesvärd kommunikation.
Cecilia har arbetat med varumärken som H&M, Absolut Vodka, IKEA, Nordea, Alcro, Ericsson, Sony, ATG och Sveriges Radio.

När världens främsta eventproffs samlades på Experiential Marketing Summit, EMS, i Las Vegas, var budskapet tydligt: AI och individualisering formar framtidens marknadsföring.  
Emilia Nygren, Head of Brand & Comms på Voxo, delar insikter om varför känslomässig storytelling blir allt viktigare, hur hållbarhetstänkande inom event går från trend till krav och hur AI förvandlar kundresan till en mer personlig upplevelse.
Partnerpass i samarbete med Voxo, ett AI-bolag som hjälper företag att fånga, analysera och förstärka sina samtal och event.  

Lunch och nätverkande med kollegor och branschkollegor.

Varför är investering i kommunikation avgörande för affären? Alla vet att ett starkt varumärke är viktigt – men vad säger forskningen? Och varför bör kommunikation inte ses som en kostnad, utan en strategisk investering som är avgörande för affären? Niklas Bondesson, Ph.D. Stockholm University och partner på NoA delar insikter kring vad forskningen visar och ger en checklista hur du som CMO effektivt argumenterar för kommunikationens värde när du pratar med din CEO eller CFO.

Hur lyckas man öka sin marknadsandel, attrahera nya kunder och öka intäkterna på en av de mest konkurrensutsatta och reglerade marknaderna? Nordnet har hittat nyckeln till framgång.
Jeanette Eliasson, Director of Nordic Marketing, delar med sig av hur marknadsföringen tar plats i förarsätet i extrem kostnadskontroll och teknisk leveranskultur.

Hur bygger man ett varumärke som människor bryr sig om – i en bransch som få har en stark relation till, och där förtroende är allt? Under de senaste åren har Kry gått från att vara en digital uppstickare till att bli ett av Europas ledande vårdbolag, med fysisk närvaro i Sverige och tillväxt i både Frankrike och Storbritannien. Kristoffer Stenqvist, tidigare global marknadschef under bolagets mest expansiva fas, delar med sig av insikter, snedsteg och nycklarna bakom resan – och varför mod, empati och kreativitet är avgörande när man ska göra vård till något människor faktiskt vill ha en relation till.
 

I en tid där marknadsavdelningen förväntas skapa mer, snabbare, i fler kanaler – med mindre budget – krävs nya arbetssätt och strategier. XXL har gjort en total reset där den klassiska DR-bilagan är skrotad till förmån för en digital, rörlig strategi som stärker både varumärke och försäljning.
Emelie Friis, nordisk marknadsdirektör på XXL, delar fyra konkreta insikter från den nya strategin – om hur arbetar både smart och snabbt och hur de tillsammans med Papirfly eliminerar flaskhalsar, minskar beroendet av byråer och ger lokala team kraften att skapa relevant innehåll – utan att tumma på kvalitet eller kontroll.

We are undergoing a transformation where AI is reshaping the business landscape and rewriting the rules of the game. AI-powered search and agents are becoming digital gatekeepers, and brands must find new ways to stand out from the competition and foster loyalty within generative AI-driven search environments.
How is your brand appearing in relevant AI-driven conversations? What happens when loyalty is formed between algorithms rather than consumers and brands? And what does it mean when competitive advantage is defined by those who collaborate with — rather than resist — AI?

Den digitala transformationen går i rasande fart – och AI förändrar redan hur vi fattar beslut. Som marknadschef förväntas du idag agera på datadrivna underlag som ofta tagits fram av algoritmer, maskininlärning och avancerade AI-system. Men vad betyder det i praktiken? Många beslutsfattare känner sig osäkra på de tekniska begreppen och modellerna som ligger bakom dagens beslutsunderlag. Resultatet? Ett växande glapp mellan de som utvecklar tekniken och de som ska fatta affärskritiska beslut. Det är dags att överbrygga klyftan. Anna Åkerlund, medgrundare på Polarsken

Hur kan ett företag stärka sin position genom att uppmana kunderna att konsumera mindre? Patagonia är mer än ett klädmärke som lyckats revolutionera marknadsföring och företagsansvar. Martin Kallur ska berätta om hur de bygger tillit genom engagemang och aktivism.
 

Dagen sammanfattas och avslutas.

Dagen avslutas med mingel och förfriskningar.