| 12:00 - 12:45 | Registrering med lunch | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 12:45 - 12:50 | Välkommen och introduktion Programmets moderator Pia Rehnquist, affärschef på Bonnier News Local, hälsar välkommen tillsammans med Dimitra Letsa, ansvarig för News Partnerships för Google i Sverige, Norge och Danmark.   | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 12:50 - 13:20 | Så förändrar AI spelplanen för sök AI förändrar söket och ritar om spelplanen för nyhetspublicister. Barry Adams har arbetat med sökstrategi sedan 1998. Han ger en aktuell bild av utvecklingen och visar hur AI Overviews och AI Mode påverkar sökbeteenden och trafiken till nyhetssajter. Var finns möjligheterna för publicister att fortfarande nå publikens uppmärksamhet, och hur kan funktioner som Preferred Sources, Follow on Google och Subscription Linking bidra till ökad lojalitet och starkare relationer med läsarna? Och vilka publicister lyckas bäst i det nya landskapet genom att satsa på färre men bättre artiklar och bygga mer direkta relationer med sin publik? Presentationen är på engelska.  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 13:20 - 13:50 | Innehåll som möter användarens behov Google Sök har publicerat riktlinjer för hur innehåll bör utformas, med fokus på att det ska vara relevant och användbart för besökaren. Men hur ser det ut i praktiken? I den här sessionen pratar sökexperten Martin Splitt om användarens perspektiv på vad som gör innehåll värdefullt och hur man kan stärka relationen till sin publik. Presentationen är på engelska.  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 13:50 - 14:20 | Statusrapport: Vad kan vi lära av de ledande branschanalytikerna? En analys av det föränderliga nyhetslandskapet, med fokus på sociala mediers växande inflytande och behovet för nyhetsorganisationer att anpassa sig till nya användarbeteenden och preferenser. Hur förändras nyhetskonsumenternas vanor och förväntningar, och vad innebär det för nyhetsmediers erbjudande? Presentationen är på engelska.  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 14:20 - 14:40 | Lärdomar från AI-labbet Hur går man från AI-pilot till verklig affärsnytta? NTM Media delar med sig av konkreta erfarenheter från sitt arbete med att kartlägga AI-mognad, prioritera rätt initiativ och bygga en långsiktig strategi. Få insikter om vad som krävs för att skala AI i en medieverksamhet, vilka fallgropar som finns och hur styrning, förändringsledning och praktiska testprojekt kan omsättas i verklig nytta.  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 14:40 - 15:10 | Eftermiddagskaffe och nätverkande | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 15:10 - 15:45 | YouTube för publicister: Så kan mediehusen stärka räckvidd, affär och distribution Hur kan nyhetsmedier använda YouTubes infrastruktur för att förenkla videodistribution, stärka användarupplevelsen och skapa bättre affärsmässiga förutsättningar? Vilka är de strategiska möjligheterna i en lösning där hosting, streaming, rättighetshantering, analys och monetisering samlas i ett och samma ekosystem? Välkommen till en diskussion om kontroll, räckvidd, teknisk komplexitet och hur video kan utvecklas från resurskrävande format till en mer skalbar och hållbar del av den redaktionella affären. Presentationen är på engelska.  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 15:45 - 16:05 | Nästa generations nyhetskonsumenter: Är framtiden är ljusare än vi befarar? I december 2025 startade initiativet AION vid Center for Journalistik på Syddansk Universitet med uppdraget att driva frågan om hur medierna kan bli mer relevanta för den unga generationen. Hur får vi fler unga att vilja betala för nyheter, varför gillar de nyhetsinfluencers och hur använder de AI för sin nyhetskonsumtion? Presentationen är på engelska.  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 16:05 - 16:25 | Paneldiskussion: Från ungdomsredaktion till nyhetsinfluencer  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 16:25 - 16:45 | Från finjustering till nytänkande: Vägen till nästa nyhetsinnovation Medieorganisationer står ständigt under press att förnya sig, men alltför ofta handlar innovation om att förbättra dagens produkter och arbetsflöden snarare än att förbereda sig för hur mediesystemet i sig kan förändras. I denna keynote delar futuristen Sofie Hvitved sina perspektiv på hur nyhetsorganisationer kan använda framtidstänkande för att gå bortom kortsiktig optimering och förbereda sig för flera möjliga framtider i en föränderlig mediemiljö. Presentationen är på engelska.  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 16:45 - 17:00 | I spetsen för mediebranschens digitala utveckling Hur påverkar teknik, AI, sök och nya användarbeteenden journalistiken och affären? Hayley Cochrane, Director of News Partnerships på Google i Europa och Storbritannien, ger en introduktion till de förändringar som just nu formar mediebranschen. Presentationen är på engelska.  | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 17:00 - 17:15 | Paneldiskussion: Reflektioner och summering | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 17:00 - 18:00 | Avslutning och mingel | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 12:00 - 12:45 | Registration and lunch | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 12:45 - 12:50 | Welcome and introduction Moderator Pia Rehnquist, Business Manager at Bonnier News Local, welcomes the audience together with Dimitra Letsa, Head of News Partnerships in Sweden, Norway and Denmark. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 12:50 - 13:20 | The New Rules of SEO in the Age of AI AI is reshaping search and changing the rules for news publishers. Barry Adams offers a timely look at this transformation, exploring how AI Overviews and AI Mode are influencing search behavior and traffic to news sites. Where can news publishers still capture audience attention, and how can tools such as Preferred Sources, Follow on Google, and Subscription Linking help build loyalty and strengthen reader relationships? And which publishers are succeeding in this new landscape by focusing on fewer, better stories and building more direct connections with their audiences? | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 13:20 - 13:50 | Helpful content from the user's perspective Google Search has published guidelines on best practices for content, especially being helpful. But how does that look in practice? In this session, search expert Martin Splitt will discuss the user's perspective on making content helpful and strengthening the relationship with your audience. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 13:50 - 14:20 | State of the industry: What we can learn from leading industry research An assessment of the evolving landscape of news consumption, emphasising the growing influence of social media and the need for news organisations to adapt to emerging preferences. How are news consumers' behaviours and preferences changing, and what does that mean for news value propositions? | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 14:20 - 14:40 | Learnings from the AI Lab How do you move from AI pilots to real business value? NTM Media shares concrete experiences from mapping AI maturity, prioritising the right initiatives, and building a long-term strategy. Gain insights into what it takes to scale AI in a media organisation, the pitfalls to watch out for, and how governance, change management and practical pilot projects can be turned into real value. The presentation is in Swedish. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 14:40 - 15:10 | Coffee break and networkning | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 15:10 - 15:45 | YouTube for publishers: How media companies can strengthen reach, business and distribution How can news publishers use YouTube’s infrastructure to simplify video distribution, improve the user experience and create stronger commercial opportunities? What are the strategic advantages of a solution where hosting, streaming, rights management, analytics and monetisation are brought together in a single ecosystem? A discussion on control, reach, technical complexity, and how video can evolve from a resource-intensive format into a more scalable and sustainable part of the editorial business. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 15:45 - 16:05 | Next generation news consumers. Is the future brighter than we fear? In December 2025, the AION initiative was launched at the Centre for Journalism at the University of Southern Denmark with the mission of advancing the question of how media can become more relevant to the younger generation. How do we get more young people to want to pay for news, why do they like news influencers, and how do they use AI in their news consumption? | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 16:05 - 16:25 | Panel discussion: From youth newsroom to news influencer | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 16:25 - 16:45 | From optimisation to reimagination: A futures-driven approach to news innovation Media organisations are constantly under pressure to innovate, but too often innovation is focused on improving today’s products and workflows rather than preparing for how the media system itself may change. In this keynote, futurist Sofie Hvitved will share her perspectives on how news organisations can use futures thinking to move beyond short-term optimisation and prepare for multiple possible futures in an ever-changing media environment. She will share key learnings from the Futuresdriven Innovation Framework, developed through a Google News Initiative-supported project within AI MediaLab Denmark and co-created with Danish news media. Using the Three Horizons, the framework explores how newsrooms can challenge assumptions, identify emerging opportunities and build innovation processes that are better prepared for an AI-mediated media landscape. The session combines concrete tools and lessons from the project, showing how news organisations can move from short-term optimisation towards futures-driven innovation. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 16:45 - 17:00 | Together at the forefront of the media industry’s digital transformation How are technology, AI, search, and changing user behaviours affecting journalism and the business? Hayley Cochrane, Director of News Partnerships at Google in Europe and the UK, introduces the changes currently shaping the media industry. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 17:00 - 17:15 | Panel discussion: Remarks and summary from the day | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 17:00 - 18:00 | Closing remarks and networking | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||