Framtidens Marknadsavdelning 2026

Registreringen öppnar och frukost serveras.

Hur ska företag förhålla sig till de förändringar som sker på marknaden idag? Vilken funktion ska marknadsavdelningen ha i organisationen? Vad krävs det för att bygga framgångsrikt team? Vad är marknadschefens roll?

Hur ökar vi sannolikheten att skapa kommunikation som bidrar till affärseffekter? Vad krävs för att organisationer ska kunna göra bättre strategiska val? Och hur undviks de vanligaste misstagen när tempot är högt och vägledningen bristfällig?
Erika Fondin, Head of Strategy på NORD DDB och medförfattare till boken Effektfull, delar med sig av insikter, verktyg och principer för kommunikation som inte bara syns utan även märks i affären och visar att effekt är inte en metodfråga; det är en kulturfråga, ett perspektivskifte och ett sätt att fatta klokare beslut tillsammans.

Allt fler marknadsavdelningar har utvecklats till taktiska produktionsenheter och hamnat allt längre från de strategiska besluten. Samtidigt ökar ledningens förväntningar på att marknadsfunktionen ska bidra till affär och tillväxt. Hur kan marknad ta klivet till att bli en strategisk affärsfunktion?
Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer, och Kaj Johansson, Managing Partner och medgrundare på Kapero, presenterar de viktigaste insikterna från rapporten Framtidens marknadsavdelning 2026 och visar hur marknadsfunktionen kan ta en tydligare roll i tillväxt, strategi och affärsutveckling.

Paus för nätverkande och diskussion.

What happens when marketing organizations are built around growth drivers rather than legacy country structures? This session explores how structural change, not just stronger campaigns, can turn local excellence into a scalable global growth engine.
Thomas Biesterfeldt, Global CMO, Cloetta, will share how they excel its marketing and R&D organization to scale brands and innovations across 60+ markets and how to drive growth through focus on their superbrands and a hands-on, entrepreneurial leadership approach.

Lunch och nätverkande med kollegor och branschkollegor.

Lovable is a leading player in the AI landscape and is investing in building communities around their brand, products and services. The result has sparked widespread curiosity, driven rapid user growth and positioned Lovable at the very forefront of technology.
But how do you create a platform where customers don’t just show up, they stick around, engage, and become true members? What does it take to succeed, and what pitfalls should you avoid?
Sophia Nabil Gustafsson, Community & Growth at Lovable, shares how to build a community that grows just as fast as the product. She offers insights into their dialogue-driven model where users are invited in early, how feedback is integrated directly into development, and how the combination of product, communication, and community building helps shape an engaged and loyal user base.

Hur kan en CFO vara som mest värdeskapande för en CMO i det dagliga arbetet, strategiskt såväl som operativt? Vilka beslut kring marknadsbudget, prioriteringar och resursfördelning bör CFO och CMO fatta tillsammans? Vad krävs för att marknadsföring ska betraktas som en investering snarare än en kostnad?
Ett samtal med Marie Ahlberg, CFO och Sylwia Lindén, CMO, Quinyx om hur effekt, prioriteringar och risk kan värderas ur ett finansiellt perspektiv och kopplas till affärsmålen.

How future-ready companies across markets, technology and culture. 
Ilgi Evecan, CMO and international growth and innovation strategist, brings a global and cross-sector lens that gives perspective on what it takes to build future-ready organizations. Drawing on her experience across telecommunications, mobility, retail, consumer goods, emerging technologies and the startup ecosystem, Ilgi explores how cross-industry insights accelerate innovation, what global brands can learn from startup (and vice versa) and collaboration models that unlock impact across markets, disciplines and cultures. Ilgi has 20+ years leading brand, growth and innovation strategies for global companies such as BMW, H&M, Macy’s and Pernod Ricard and advised more than 20 startups and is recognized as one of the Top 100 Women in Tech.

Eftermiddagspaus och mingel.

Idag är förståelsen för kundens beslutsprocess viktigare än någonsin. Studien "How Humans Decide", bygger på imponerande 1,2 miljoner analyserade köpresor och är ett samarbete mellan WPP Media och Oxford University. Den avslöjar precis vad titeln antyder: hur människor faktiskt fattar sina köpbeslut.
Lovisa Smedberg, Nordic Head of Data & Tech, och Fredric Thunholm, Creative Strategy Director på WPP Media guidar dig genom studiens mest intressanta fynd och visar också hur företag kan använda data för att hitta specifika samband och förstå dolda beteendemönster. Visste du att de mest sannolika impulsköparna av godis, är folk i kollektivtrafiken som tittar på e-sport-content i mobilen? Partnersamarbete med WPP Media.

A keynote built around three perspectives exploring how today’s shifting business landscape is reshaping the way we build products, services and organizational structures. Graham Cooke, keynote speaker, best-selling author, innovator and entrepreneur.

Summering av dagens insikter och avslutning av konferensen.

Mingel efter konferensen.