Framtidens Marknadsavdelning 2026

Registreringen öppnar och frukost serveras.

Hur ska företag förhålla sig till de förändringar som sker på marknaden idag? Vilken funktion ska marknadsavdelningen ha i organisationen? Vad krävs det för att bygga framgångsrikt team? Vad är marknadschefens roll?

Hur ökar vi sannolikheten att skapa kommunikation som bidrar till affärseffekter? Vad krävs för att organisationer ska kunna göra bättre strategiska val? Och hur undviks de vanligaste misstagen när tempot är högt och vägledningen bristfällig?
Erika Fondin, Head of Strategy på NORD DDB och medförfattare till boken Effektfull, delar med sig av insikter, verktyg och principer för kommunikation som inte bara syns utan även märks i affären och visar att effekt är inte en metodfråga; det är en kulturfråga, ett perspektivskifte och ett sätt att fatta klokare beslut tillsammans.

Allt fler marknadsavdelningar har utvecklats till taktiska produktionsenheter och hamnat allt längre från de strategiska besluten. Samtidigt ökar ledningens förväntningar på att marknadsfunktionen ska bidra till affär och tillväxt. Hur kan marknad ta klivet till att bli en strategisk affärsfunktion?
Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer, och Kaj Johansson, Managing Partner och medgrundare på Kapero, presenterar de viktigaste insikterna från rapporten Framtidens marknadsavdelning 2026 och visar hur marknadsfunktionen kan ta en tydligare roll i tillväxt, strategi och affärsutveckling. Partnersamarbete med Sveriges Annonsörer.

Hur kan en CFO vara som mest värdeskapande för en CMO i det dagliga arbetet, strategiskt såväl som operativt? Vilka beslut kring marknadsbudget, prioriteringar och resursfördelning bör CFO och CMO fatta tillsammans? Vad krävs för att marknadsföring ska betraktas som en investering snarare än en kostnad?
Ett samtal med Marie Ahlberg, CFO och Sylwia Lindén, CMO, Quinyx om hur effekt, prioriteringar och risk kan värderas ur ett finansiellt perspektiv och kopplas till affärsmålen.

Idag är förståelsen för kundens beslutsprocess viktigare än någonsin. Studien "How Humans Decide", bygger på imponerande 1,2 miljoner analyserade köpresor och är ett samarbete mellan WPP Media och Oxford University. Den avslöjar precis vad titeln antyder: hur människor faktiskt fattar sina köpbeslut.
Lovisa Smedberg, Nordic Head of Data & Tech, och Fredric Thunholm, Creative Strategy Director på WPP Media guidar dig genom studiens mest intressanta fynd och visar också hur företag kan använda data för att hitta specifika samband och förstå dolda beteendemönster. Visste du att de mest sannolika impulsköparna av godis, är folk i kollektivtrafiken som tittar på e-sport-content i mobilen? Partnersamarbete med WPP Media.

Paus för nätverkande och diskussion.

What happens when marketing organizations are built around growth drivers rather than legacy country structures? This session explores how structural change, not just stronger campaigns, can turn local excellence into a scalable global growth engine.
Thomas Biesterfeldt, Global CMO, Cloetta, will share how they excel its marketing and R&D organization to scale brands and innovations across 60+ markets and how to drive growth through focus on their superbrands and a hands-on, entrepreneurial leadership approach.

Hur ser det ut när marknad och sälj slutar optimera var för sig och börjar vinna tillsammans?
Lotta Onajin, Chief Marketing Officer, och Cecilia Kroon, Chief Sales Officer, på Lyko bytte bokstavligen roller med varandra och delar hur de numera jobbar som ett team, inte två funktioner, med gemensamma mål och ansvar.

Med över två decenniers internationell erfarenhet av marknadsföring och ledarskap, från spelvärlden på Supercell till snabbmatsinnovation på Burger King har Iwo Zakowski, Head of Marketing, Supercell Live Games, och Björn Ståhl, CCO på Uncommon Creative Studio, sett på nära håll varför vissa kreativa samarbeten lyckas... och andra inte.

Lunch och nätverkande med kollegor och branschkollegor.

Lovable is a leading player in the AI landscape and is investing in building communities around their brand, products and services. The result has sparked widespread curiosity, driven rapid user growth and positioned Lovable at the very forefront of technology.
But how do you create a platform where customers don’t just show up, they stick around, engage, and become true members? What does it take to succeed, and what pitfalls should you avoid?
Sophia Nabil Gustafsson, Community & Growth at Lovable, shares how to build a community that grows just as fast as the product. She offers insights into their dialogue-driven model where users are invited in early, how feedback is integrated directly into development, and how the combination of product, communication, and community building helps shape an engaged and loyal user base.

AI can write your brief, build your campaign, and analyze your results faster and cheaper than any team you've ever hired. So what's left? Lisa Kennelly, Global Marketing Strategist and CMO, has spent years building and scaling consumer brands at Klarna, Fishbrain and Clue, as well as advising growth-stage startups across Europe. Her perspective: AI is powerful at execution, and can create a decent high-level strategy, but it falls short when it comes to judgment, prioritization, and decision-making. The gap between strategy and execution is still a human problem. So if AI can execute, who owns direction? When everything can be produced, what actually matters? And what does good judgment look like in an AI-driven organization?
 

Everyone is talking about Marketing Automation. But what does it look like in practice when it delivers?
Agneta Nevell, Product Marketing & Customer Engagement Manager at Apsis, shares two real-life examples. First case is how Abkati, a manufacturing leader, increased their conversion rate by capturing insights into customers’ online behaviour and acting on them at the right moment. Second case is how Parks & Resorts built advanced workflows that follow the customer throughout the entire booking journey, tailored to location, loyalty and past behaviour.
Programpunkt i samarbete med Apsis.

How future-ready companies across markets, technology and culture. 
Ilgi Evecan, CMO and international growth and innovation strategist, brings a global and cross-sector lens that gives perspective on what it takes to build future-ready organizations. Drawing on her experience across telecommunications, mobility, retail, consumer goods, emerging technologies and the startup ecosystem, Ilgi explores how cross-industry insights accelerate innovation, what global brands can learn from startup (and vice versa) and collaboration models that unlock impact across markets, disciplines and cultures. Ilgi has 20+ years leading brand, growth and innovation strategies for global companies such as BMW, H&M, Macy’s and Pernod Ricard and advised more than 20 startups and is recognized as one of the Top 100 Women in Tech.

Eftermiddagspaus och mingel.

Have the fundamental drivers of brand growth truly changed – or is it the way we execute them that has evolved?
Drawing on insights from more than 20,000 marketing professionals collected over the past decade, Martin Hellich, Global Head of Innovation at DVJ Insights, explores what really drives brand growth – and how these perspectives align with established academic evidence. He will also examine how AI is reshaping decision-making processes: unlocking new opportunities while highlighting important limitations that marketers need to navigate. Programpass i samarbete med DVJ Insights.

Hur vet du om ditt team löser rätt problem – eller bara levererar enligt plan? Många marknadsavdelningar är fortfarande organiserade som kampanjfabriker: briefs in, leveranser ut. Men när AI gör produktion nästan oändligt skalbar förändras spelplanen. Den avgörande frågan är inte längre hur mycket som produceras utan om det faktiskt löser rätt problem.
I den här sessionen kommer Linus Ekström, CEO, Epinova och Mathias Strandberg, CSO, NOVA Consulting Group visa hur marknadsteam kan inspireras av produkt- och techvärlden för att arbeta mer experimentdrivet, datanära och adaptivt. Inte ett "allt-eller-inget-skifte", utan en inkrementell transformation som varje marknadsavdelning kan påbörja idag. Det handlar inte om en revolution, utan om en riktning med mindre produktion och mer precision. Programpass i samarbete med Epinova.

In a world where advertising often pits brand building against performance metrics, The Multiplier Effect reveals a groundbreaking approach that integrates these two seemingly opposing forces.

In this session, Nicola Tillin, SVP LIONS Intelligence and Global Managing Director at WARC, shares how WARC's objective gives marketers the confidence to make bold marketing moves and argue for what will ultimately have the greatest impact on the bottom line. It provides the data and evidence needed to show that performance marketing on its own leaves money on the table – and that brand equity actually makes your performance marketing more effective.

In a world where algorithms, data, and AI are constantly expanding, it’s important to talk about the value of branding—or “brandy,” as you choose to define it. Freddie Öst, founder of Snask, will share insights on how to break norms and rules—and how to carve your own path. Snask has lectured at Stanford University, SXSW, OFFF Barcelona, and many other venues, and works with clients such as The Hives, Meta, Bang & Olufsen, and Viagra Boys.

Sammanfattning av dagens insikter och avslutning av konferensen.

Mingel efter konferensen.