Hur gör man när över 10 000 medarbetare ska kroka arm under gemensam flagg och stärka bilden av sig själva som en nytänkande och attraktiv arbetsgivare? Det är svårt nog i vanliga fall, nu handlade det dessutom om Äldre samt vård- och omsorgsförvaltningen i Göteborgs Stad. En ny förvaltning i en bransch som har fullt sjå med att kämpa mot fördomar om att arbeta inom äldreomsorgen. Lösningen blev extern kommunikation driven av tydlig intern förändringsledning. Ulrika Cedervall, kommunikationsstrateg på Göteborgs Stad berättar om det prisbelönta arbetet tillsammans med Johan Järnesund, seniorkonsult och partner på Gullers Grupp.