En CFO, en VD, en inköpschef, ta bort titeln och vad återstår? En person med smak, press, passioner och en familj att gå hem till. Ändå kommunicerar de flesta B2B-bolag fortfarande som om de skriver allmänna villkor.
84 % av B2B-köpare fattar beslut baserat på känsla. 70 % säger att varumärket är den viktigaste faktorn vid val av leverantör. Och ändå är tråkighet fortfarande branschstandard. Mimmi Grafström leder Brand på Legora, ett av världens mest omtalade legal tech-bolag. Hon delar perspektiv på varför fame slår ännu en funnel, hur kreativitet faktiskt tar sig igenom organisationer, och varför B2B-marknadsföring kanske inte är överkomplicerat – bara underskattad.