Allt fler marknadsavdelningar har utvecklats till taktiska produktionsenheter och hamnat allt längre från de strategiska besluten. Samtidigt ökar ledningens förväntningar på att marknadsfunktionen ska bidra till affär och tillväxt. Hur kan marknad ta klivet till att bli en strategisk affärsfunktion?
Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer, och Kaj Johansson, Managing Partner och medgrundare på Kapero, presenterar de viktigaste insikterna från rapporten Framtidens marknadsavdelning 2026 och visar hur marknadsfunktionen kan ta en tydligare roll i tillväxt, strategi och affärsutveckling.