Vad händer när ett av Skandinaviens största bygg- och infrastrukturbolag låter en brittisk biolog utforska deras verksamhet? Resultatet är en påminnelse om att B2B-marknadsföring inte behöver vara teknisk och tung utan kan vara känslodriven och engagerande. 95 % av våra beslut formas i hjärnan innan vi ens hunnit tänka. Ändå kommunicerar fortfarande många inom B2B som om målgruppen består av maskiner snarare än människor. Kristina Andreasson, EVP Brand & Communication på Veidekke, delar med sig av hur hjärnforskning och beslutspsykologi kan vägleda oss i att skapa kommunikation som inte bara är logisk, utan snarare biologisk och effektiv.