De senaste åren har varit tuffa och turbulenta för Elon. Kedjan och många av de handlardrivna butikerna har kämpat med röda siffror och vikande marknadsandelar i spåren av tidigare expansion, kostnadschock och minskad efterfrågan. Den nya ledningen har fått ta tuffa beslut och de strategiska prioriteringarna har medfört bland annat förändrat butiksnät och en del missnöje bland handlarna.
Nu pekar pilarna år rätt håll och siktet är inställt på expansion. Vilka var de avgörande besluten, hur ser läget ut nu och var finns de framtida möjligheterna för kedjan?