Några av landets privatekonomer, krönikörer och även forskarvärlden, t ex Center for Wellbeing, Welfare and Happiness på Handels i Stockholm, har på allvar satt tänderna i frågor som snuddar vid de existentiella - vad är sambandet mellan pengar och lycka? Varför sparar vi? Varför spenderar vi? Hur ser sambandet ut för hur vi kan välja att må bra?