Hur kan ett företag öka sin försäljning genom att uppmana kunderna att konsumera mindre? Patagonia är mer än ett klädmärke – det är en rörelse för hållbarhet och medveten konsumtion och har framgångsrikt revolutionerat marknadsföring och företagsansvar. 
Martin Kallur, Community Marketing & Impact Coordinator på Patagonia, om hur företaget omdefinierar konsumtion och bygger lojalitet genom engagemang, transparens och aktivism.