Hur skapar man innehåll och upplevelser som engagerar? När Red Bull lanserades fanns varken energidrycker eller pengar till traditionell reklam. Istället skapade de sin egen väg och byggde en stark varumärkeskultur som man hållit fast vid sedan dess. Sofia Kocken, marknadschef på Red Bull Sverige, tar oss med på några av nycklarna till vad som varit framgångsfaktorer i Red Bulls marknadsföringsstrategi.